单向的：不管是何种广告形式，传播方式都是单向的，用户无法有效的获取更多信息，直接完成购买行为。

　　互动的：通过互动环节的设置，用户可以了解更多的产品信息，可以通过网络直接与客服人员取得联系，完成购买。

　　高：在传统的媒体广告里，广告报价高得惊人。即使是相对便宜的平面媒体，广告报价也相当高昂。

　　低：由于电子杂志省去了渠道和印刷成本，因此成本相当低廉。企业只要很少的投入，就以拥有完全属于自己的杂志。

　　除了电视媒体以外，其他媒体覆盖率有限。平面媒体虚报的发行量让客户很难估计实际的覆盖率。

　　通过网络传播，免费下载，覆盖率大大提高。各电子杂志发行平台拥有数以百万计的用户，通过点击下载的数量，可以随时估计覆盖率。

　　在没有确切方法对发行量进行审核的情况下，虚报发行量、吃报等现象严重，传统媒体的有效递达率相当值得怀疑。

　　有明确的方法可以监测到发行量和阅读量。而用户只有在对杂志主题感兴趣的情况下才会下载，因此下载量基本可以等同于抵达量。